[마케팅]도브의 마케팅 전략

1. 도브 브랜드 개요

도브(Dove)는 1957년 미국에서 화장품과 비누 제품을 생산하는 기업인 Lever Brothers (현재의 유니레버)에 의해 처음 선보인 브랜드이다. 도브는 자연스럽고 건강한 피부 이미지를 강조하며, 순한 성분과 피부 친화적인 제품을 앞세운 브랜드로 자리매김하였다. 특히 2004년 `실제 여성 피부` 캠페인을 시작하면서 단순한 미용 제품을 넘어, 피부에 대한 긍정적 태도와 자신감 향상에 초점을 맞추기 시작하였다. 이 캠페인은 피부에 대한 고정관념을 깨고 자연스러움을 격려하는 메시지로 전 세계적인 관심을 끌었으며, 브랜드의 가치와 이미지를 강하게 구축하는 계기가 되었다. 도브는 다양한 제품 라인업을 통해 남녀노소를 아우르는 고객층을 확보하고 있으며, 대표 제품인 도브 비누는 글로벌 시장에서 연간 약 3억 개 이상 판매되고 있을 정도로 높은 인기와 신뢰를 받고 있다. 2xxx년대 이후에는 `Real Beauty` 캠페인을 지속적으로 전개하며, 2023년 기준 도브는 전 세계 80여 개국에서 판매되고 있으며, 글로벌 시장 점유율은 약 14%에 달한다. 도브는 피부 보호, 수분 공급, 민감성 피부용 제품 등 피부 건강에 직접 도움을 주는 제품 개발…