[마케팅]도미노 피자의 온라인 매출 증대 방안

1. 도미노 피자 온라인 매출 현황 분석

도미노 피자의 온라인 매출은 최근 몇 년간 지속적으로 성장하고 있으며, 전반적인 매출 구조에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 2023년 기준 도미노 피자의 온라인 주문 비중은 전체 매출의 약 40%를 차지하며, 이는 2xxx년 대비 15%p 증가한 수치이다. 특히 모바일 앱과 웹사이트를 통한 주문이 전체 온라인 매출의 85% 이상을 차지하고 있으며, 모바일 주문의 경우 2022년 대비 25% 증가하였다. 도미노 피자는 온라인 주문 활성화를 위해 자체 모바일 앱을 강화하였으며, 앱 사용자 수는 2023년 2분기 기준 150만 명에 달한다. 코로나19 팬데믹 이후 온라인 주문이 급증하였으며, 2020년 한 해 동안 온라인 매출이 전년 대비 60% 이상 증가하였다. 2022년 제휴 배달 플랫폼을 통한 주문도 전체 온라인 주문 비중의 30%를 차지하며 중요한 판매 채널로 자리 잡았다. 이러한 온라인 판매 증가는 디지털 마케팅 강화와 함께 편리한 주문 시스템 구축, 다양한 프로모션 확대에 따른 결과이다. 분석자료에 따르면, 도미노 피자 사이트와 앱의 방문자 수는 연평균 20% 이상 증가하고 있으며, 2022년도 온라인 주문 고객의 재구매율은 65…