[마케팅]넥센타이어-브랜드 인지도 상승을 위한 마케팅 전략

1. 서론

넥센타이어는 1942년 설립된 이후 국내는 물론 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖춘 타이어 제조 기업이다. 최근까지도 국내 타이어 시장은 전통적으로 한국타이어, 금호타이어, 한국앤컴퍼니 등과 치열한 경쟁을 벌여왔으며, 넥센타이어는 품질과 가격 경쟁력을 바탕으로 시장 점유율을 확대해왔다. 그러나 2023년 기준 한국 타이어 시장의 전체 시장 규모는 약 8조 원이며, 넥센타이어의 시장 점유율은 약 15%에 머물러 있어 선두 기업인 한국타이어의 30%에 비해 여전히 한계가 있다. 특히 소비자 인지도 및 브랜드 이미지 강화를 위해서는 높은 시장 점유율뿐만 아니라 소비자들 사이에서의 브랜드 인지도가 중요하다. 연구자료에 따르면 국내 타이어 브랜드의 인지도는 60% 이상인 한국타이어에 비해 넥센타이어는 약 45%에 그쳐 아직까지 낮은 편이다. 따라서 브랜드 인지도를 높이기 위한 마케팅 전략은 매우 시급하며, 이를 위해 브랜드 신뢰도와 이미지를 향상시키는 방안이 검토되고 있다. 최근 글로벌 시장에서의 경쟁 강화와 함께 친환경 타이어, 성능 향상 제품 출시 등 혁신적인 변화도 지속되고 있으나, 이러한 경쟁력을 소비자들에게 효과적으로 알리…