[마케팅]국내 자동차 시장에서 브랜드 파워강화를 통한 해외브랜드 대응전략

1. 서론

국내 자동차 시장은 글로벌 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 국내 기업뿐만 아니라 해외 브랜드도 적극 진출하며 경쟁이 심화되고 있다. 2022년 한국자동차산업협회 자료에 따르면, 국내 판매 중 수입차 점유율은 약 19.4%로 전년도 대비 1.5%p 증가했으며, 이는 글로벌 메이저 브랜드들이 지속적인 신차 출시와 가격 경쟁력을 앞세워 시장 점유율을 확대하고 있음을 보여준다. 이에 따라 국내 자동차 기업들은 브랜드 파워 강화를 통해 경쟁력을 확보하는 것이 중요해지고 있으며, 이를 위해 브랜드 인지도 및 고객 충성도를 높이는 전략이 필요하다. 특히 글로벌 브랜드들이 한국 시장에서 강세를 보이는 가운데, 현대와 기아 등 국내 대표 브랜드들은 품질 향상, 친환경 기술 개발, 고객 맞춤형 서비스 강화 등을 통해 브랜드 이미지를 제고하고 있다. 하지만, 글로벌 진출이 활발한 해외 브랜드 역시 전기차와 스마트 모빌리티 등 미래차 분야에 집중 투자하며 시장 내 영향력을 확대하고 있어 국내 브랜드의 차별화 전략이 요구된다. 시장 데이터에 따르면, 2023년 전기차 시장 점유율은 약 15% 수준으로 성장했으며, 이는 향후 지속적인 성장 가능성을 보여주…