[마케팅]OTT 산업에서 사용되고 있는 오프라인 마케팅 전략 넷플릭스와 티빙의 심층 분석(8페이지)

1. OTT 산업 개요

OTT(Over-The-Top) 산업은 인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 기존 방송사를 대체하거나 보완하는 방식으로 급속히 성장하고 있다. 전통적인 방송과 영화 산업이 유선 또는 케이블TV를 통해 콘텐츠를 공급하는 것과 달리, OTT는 인터넷만 연결되어 있으면 언제 어디서든 다양한 디바이스를 통해 콘텐츠를 시청 가능하게 만든다. 글로벌 시장에서 OTT는 큰 폭의 성장세를 기록하고 있으며, 2021년 글로벌 OTT 시장 규모는 약 218억 달러에 달했고, 2028년까지 연평균 성장률(CAGR)이 10% 이상을 기록할 것으로 예상된다. 국내 시장에서도 OTT의 성장세는 두드러지며, 2022년 한국의 OTT 이용자 수는 전체 인터넷 사용자 가운데 65% 이상을 차지하여 2xxx년 대비 두 배 가까이 증가하였다. 대표적인 글로벌 서비스로는 넷플릭스, 유튜브, 디즈니 플러스 등이 있으며, 국내 대표 플랫폼으로는 넷플릭스, 티빙, 왓챠, 웨이브 등이 있다. 특히 넷플릭스는 전 세계 190여 개국에서 서비스되며, 구독자 수는 2억 3천만 명을 넘었으며, 한국에서는 2023년 기준 약 1,700만 명이 이용 중이다. OTT 산업이 성장하는 데에는 사용자 맞춤형 추천 알고리…