[마케팅]OB larger 분석

1. OB Larger 브랜드 개요

OB Larger는 1990년대 후반부터 시작된 글로벌 음료회사 OB사의 프리미엄 맥주 브랜드로, 프리미엄 맥주 시장에서 경쟁력을 갖춘 브랜드이다. OB Larger는 ‘Large’라는 이름에서도 알 수 있듯이, 크고 풍부한 맛과 높은 품질을 통해 소비자에게 차별화된 경험을 제공하는 것이 목표이다. OB Larger는 기존의 맥주와 차별화된 풍부하고 깔끔한 맛, 풍성한 향, 그리고 높은 도수(약 5.2%)로 시장 내 독특한 포지셔닝을 차지하고 있다. 특히, 2xxx년 이후 대한민국 프리미엄 맥주 시장이 급성장하면서 OB Larger는 시장 점유율 상승에 힘입어 2015년 기준으로 국내 프리미엄 맥주 시장 점유율 약 15%를 기록하며 강력한 입지를 확보하였다. 또한, OB Larger는 해외 시장 진출도 활발히 추진하며 아시아를 넘어 유럽 및 북미 시장에서도 소비층을 확대하고 있는데, 2022년 기준으로 해외 판매량은 전년 대비 25% 증가한 것으로 집계되며 글로벌 브랜드로서의 입지를 다지고 있다. OB Larger는 ‘자연과 원료의 신선함’을 강조하는 마케팅 전략을 펼치며, 특히 천연 보리와 홉을 엄선하여 사용함으로써 품질을 강조한다. 이러한 전략은 건강과 자연…