[마케팅]KT&G의 담배 ESSE의 포지셔닝

1. ESSE 브랜드 개요

KT&G의 ESSE는 프리미엄 전자담배 브랜드로 2xxx년 국내 시장에 처음 선보였다. 기존 담배 시장이 점차 축소되고 흡연 규제가 강화됨에 따라, KT&G는 차세대 제품인 전자담배 시장에서도 강력한 입지를 구축하기 위해 ESSE를 개발하였다. 이 브랜드는 뛰어난 디자인과 사용자 친화적인 사용성을 바탕으로 시장에서 빠르게 인지도를 높였다. 특히, 2xxx년 이후 KT&G는 국내 전자담배 시장 점유율을 30% 이상 차지하는 성과를 기록하였으며, 이는 업계 내에서 ESSE가 차지하는 비중이 크다는 것을 반영한다. ESSE는 다양한 맛과 니코틴 농도를 제공하여 개인 맞춤형 흡연 경험을 지원하며, 기기 설계에서도 편리함을 고려하였다. 예를 들어, ESSE는 공기 흐름 조절이 가능하며, 배터리 교체와 충전이 용이한 구조를 갖추고 있어 사용자들의 재구매율이 높다. 또한, 건강에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 전자담배는 일반 담배보다 유해물질 배출량이 적다는 점에서 소비자들의 관심을 끌고 있다. KT&G는 ESSE를 통해 도시 젊은 층과 직장인, 흡연자뿐만 아니라, 건강을 생각하는 새로운 고객층 확대를 목표로 하고 있다. 마케팅 측…