[마케팅]17茶 17차 마케팅 사례조사

1. 17차 제품 개요

17차 제품인 17는 건강과 기능성을 강조하는 프리미엄 건강차 브랜드이다. 17는 자연 재료를 고집하며 품질 높은 원료를 엄선하여 제조하는 것을 브랜드 핵심 가치로 삼고 있으며, 특히 건강과 미용에 관심이 많은 20대 후반부터 40대 초반까지의 소비자를 타깃으로 하여 시장을 공략한다. 17차는 차의 맛과 건강 효과를 동시에 추구하는 제품 개발에 주력했고, 그 결과 다양한 차종을 선보이며 소비자 선택권을 확대하였다. 대표 제품으로는 `맑은 건강차`, `뷰티 힐링차`, `에너지 부스터차` 등이 있으며, 이 제품들은 각각의 기능성과 건강 효과를 강점으로 내세우고 있다. 제품 구성에 있어서 유기농 인증을 받은 원료를 사용하며, 무첨가, 저당, 저칼로리 등의 차별화 전략으로 경쟁력을 확보하였다. 17는 제품 출시와 함께 출시 후 1년 만인 2022년 기준 매출액이 150억 원에 이르며, 시장 점유율 역시 빠르게 증가하고 있다. 또한, 친환경 포장재를 사용하여 지속 가능성을 고려한 제품개발 전략을 펼치고 있으며, 소비자 신뢰를 높이는 데 기여하고 있다. 17차의 제품 개발 과정에서 소비자 의견을 적극 반영하여 맛과 향, 포장 디자인 등을 지…