[마케팅](주)팬택 SKY 스카이 마케팅전략

1. 기업 개요

(주)팬택 SKY는 대한민국을 대표하는 통신기기 기업으로서 1987년에 설립되어 초기에는 군용 통신장비 개발을 시작으로 다양한 통신기기 시장을 선도해왔다. 2000년대 초반에는 이동통신 시장에 본격 진출하여 휴대폰 제조에 뛰어들었으며, 2008년 SK텔레콤과의 협력을 통해 자회사 SK텔레콤의 서비스와 연동된 스마트폰을 출시하여 시장 점유율을 확대했다. 2xxx년대 초반 스마트폰 시장의 경쟁이 치열해지면서 팬택은 ‘베가’(Vega) 브랜드를 중심으로 고성능 스마트폰을 출시하기 시작했고, 2013년에는 국내 점유율이 약 20%에 달하는 등 일정 부분 시장을 공략했다. 그러나 이후 글로벌 경쟁사들의 공격적 마케팅과 가격 경쟁으로 인해 어려움을 겪기 시작했고, 2014년 이후 시장점유율이 급락하는 현상을 보였다. 2015년에는 경쟁력 강화를 위해 구글, 애플과의 협력을 추진했으나 실질적인 성과는 미미했고, 2xxx년에는 스마트폰 사업 부진으로 인해 모바일 부문을 정리하기에 이르렀다. 현재는 통신기기 부품 제조 및 사물인터넷(IoT) 관련 솔루션 개발 등 사업 다각화에 집중하고 있으며, 기술력과 소비자 신뢰를 바탕으로 지속 가능한 성장 전략을 …