[마케팅](주)좋은사람들의 속옷 브랜드 마케팅 전략 연구

1. 서론

최근 소비자들의 라이프스타일 변화와 함께 패션 산업 내에서도 속옷 시장이 급성장하고 있다. 2022년 기준 국내 속옷 시장은 전년 대비 8.5% 성장하였으며, 이는 건강과 편안함을 중시하는 소비자 요구가 반영된 결과이다. 특히, 온라인 채널을 통한 구매 비중이 40%를 넘어섰으며, 디지털 마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이러한 변화 속에서 (주)좋은사람들은 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축과 고객 중심의 맞춤형 마케팅 전략을 통해 시장 내 경쟁 우위를 확보하고자 힘쓰고 있다. 국내 주요 경쟁사인 젠틀몬스터, 비너스 등은 각각 감성 마케팅과 체험 마케팅으로 소비자와의 유대 강화를 이뤄내고 있으며, 특히 젠틀몬스터의 디지털 콘텐츠 활용은 매출 증가에 큰 영향을 미치고 있다. 한편, 통계자료에 의하면 2023년 국내 속옷 시장 전체 매출액은 약 2조 원에 달하며, 이 중 온라인 판매 비중은 53%를 차지한다. 이에 따라 (주)좋은사람들은 온라인 커머스 플랫폼과 SNS를 적극 활용하여 소비자 접점을 확장하고 있으며, 이는 브랜드 인지도 상승과 매출 신장에 핵심 역할을 하고 있다. 또한, 최근 트렌드인 친환경 소재를 제품에 적용하는 전략…