[마케팅](주)롯데주류BG 와인 마케팅 전략

1. (주)롯데주류BG 와인 시장 현황

(주)롯데주류BG는 국내 와인 시장에서 중요한 위치를 차지하는 기업이다. 최근 몇 년간 국내 와인 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2022년 기준 국내 와인 소비량은 약 2억 병에 육박하였다. 이는 전년 대비 약 8% 성장한 수치로, 건강과 라이프스타일 변화에 따른 와인 소비 증가가 주요 원인이다. 특히, 프리미엄 와인 시장은 연평균 12% 이상의 성장률을 기록하며 시장의 견인차 역할을 하고 있다. 이에 힘입어 롯데주류BG도 다양한 글로벌 와인 브랜드를 수입·유통하며 시장 점유율을 확대하고 있다. 2023년 기준 롯데주류의 와인 부문 시장 점유율은 약 25%로, 국내 1위인 `롯데마트`를 비롯하여 `신세계백화점`, `이마트` 등 유통 채널 전반에 폭넓게 유통되고 있다. 또한, 온라인 판매 채널도 강화되어, 와인 직구 시장이 연평균 15% 이상 성장하고 있으며, 롯데주류는 이커머스 플랫폼과 협력하여 고객 접점 확대에 힘쓰고 있다. 국내 와인 가격대는 다양한데, 1만원에서 3만원대가 전체 시장의 약 65%를 차지하며 대중적 소비가 활발하다. 프리미엄 시장 역시 10만원 이상의 와인이 점차 늘어나면서 고가 와인 수…