[마케팅] 후발주자 두산(롯데주류)의 `처음처럼`의 KFS 조사

1. 시장 개요

시장 개요는 한국 소주 시장은 오랜 기간 동안 전통적 음료로 자리 잡아 왔으며, 2023년 기준 연간 시장 규모는 약 4조원에 달한다. 이 중 대형 브랜드인 진로, 참이슬이 각각 시장 점유율의 50% 이상을 차지하며 강한 브랜드 파워를 보여주고 있다. 한편 후발주자인 두산(롯데주류)은 2015년 처음처럼을 출시하며 시장에 뛰어들었으며, 이후 꾸준한 마케팅과 제품 차별화를 통해 시장 점유율을 확대하고 있다. 특히 2022년 기준 처음처럼은 약 10%의 시장 점유율을 차지하며 소주 시장 내 강력한 신흥세력으로 자리 잡았다. 국내 소주 시장은 소비자들의 건강과 가성비에 대한 관심 증가로 인해 저도주, 건강소주 제품군이 성장하는 추세이며, 이에 따라 5도 이하의 저알코올 소주 및 업계 최초로 과일향을 가미한 제품들도 출시되고 있다. 시장 내 경쟁 구도는 여전히 진로, 참이슬이 선도적 위치를 유지하고 있으나, 롯데주류의 ‘처음처럼’은 가격 경쟁력과 모바일 마케팅, 다양한 프로모션 전략을 통해 점유율을 넓혀가고 있다. 소비자 연령층은 20대부터 50대까지 폭넓으며, 최근에는 2030세대 젊은 층을 타겟으로 한 온라인 및 SNS 기반의 마케팅이 …