[마케팅] 환경분석을 통한 다빈치의 STP, 4P전략수립

1. 다빈치 기업 개요

다빈치는 대한민국의 대표적인 종합 온라인 포털 기업으로서, 1995년 설립되어 인터넷 포털 서비스를 주도하였다. 2000년대 초반부터 인터넷 사용자의 급증과 함께 검색 엔진, 뉴스, 커뮤니티, 쇼핑, 금융, 콘텐츠 제공 등 다양한 서비스 영역으로 사업을 확장하였다. 특히 2020년 기준, 국내 온라인 검색시장에서 네이버의 점유율이 약 70%를 차지하는 가운데, 다빈치에게도 상당한 사용자 기반이 형성되어 있으며 매월 순사용자 수(MAU)가 3500만 명에 달한다는 통계가 있다. 기업은 사용자 중심의 서비스를 개발하고 데이터 기반의 맞춤형 추천 시스템 구축에 초점을 맞춰 `사용자 경험(UX)`을 최우선 과제로 삼고 있다. 이와 함께 모바일 앱과 웹사이트를 함께 운영하며, 2xxx년 이후 모바일 사용자 비중이 85% 이상으로 급증함에 따라 플랫폼의 안정성과 편의성을 대폭 강화하였다. 다빈치는 또한 광고, 쇼핑, 금융, 클라우드 등 다양한 신사업 영역으로 사업을 다각화하고 있으며, 지난해 연간 매출액은 약 3조 원에 달하는 것으로 파악된다. 기업은 광고 매출 비중이 전체 매출의 55% 이상을 차지하는 데 힘입어, 광고 플랫폼 성장을 핵심 전략…