[마케팅] 홍진크라운의 마케팅

1. 홍진크라운 기업 개요

홍진크라운은 1966년 설립된 한국의 대표적인 제과 기업으로, 국내 시장을 주도하며 다양한 과자와 스낵 제품을 생산한다. 본사는 서울특별시에 위치해 있으며, 연간 매출액은 2,500억 원에 달한다. 회사는 ‘옛날 과자의 전통과 혁신을 결합한 제품 개발’을 기업 철학으로 삼으며, 소비자의 입맛과 건강을 고려한 제품을 지속적으로 출시해왔다. 대표적인 제품군으로는 과자, 초코렛, 스낵류가 있으며, 특히 ‘크라운 카라멜’, ‘포카칩’, ‘엄마손파이’는 국민적인 사랑을 받고 있다. 2xxx년 기준으로 시장 점유율은 전체 과자 시장의 약 20%로, 선두 자리를 유지하고 있다. 껍데기과자, 수제과자, 저당·저칼로리 제품 등 다양한 세그먼트에 진출해 있으며, 최근 5년간 연평균 성장률은 약 7%로 안정적인 성장세를 보이고 있다. 혁신적인 마케팅 전략을 펼치며 온/오프라인 채널을 아우는 유통망 확장에 힘써 왔으며, 2022년에는 신제품 라인업을 강화하는 동시에 친환경 포장재 사용 비율을 30% 이상으로 확대하는 등 기업의 사회적 책임도 중요시한다. 또한, 국내 시장뿐만 아니라 글로벌 시장 진출도 가속화하여, 2020년 미국, 중국…