[마케팅] 허경환 닭 가슴살 `허닭` 마케팅 전략(영문)

1. Introduction

허경환 닭 가슴살 브랜드인 `허닭`은 건강과 맛을 동시에 추구하는 현대인들의 라이프스타일에 맞춘 프리미엄 닭 가슴살 제품을 제공하는 브랜드이다. 2015년 설립 이후 빠르게 성장하며 대한민국 헬스 및 다이어트 시장에서 강력한 입지를 다지고 있으며, 특히 2030 젊은층과 운동 인구를 주요 타깃으로 삼고 있다. 2021년 기준, 허닭은 국내 닭 가슴살 시장 점유율 35%를 차지하며 대표 브랜드로 자리매김하였다. 건강식품에 대한 관심이 높아지고 있는 시점에서, 단백질 섭취를 강조하는 소비자들이 증가함에 따라 시장 규모는 연평균 12%의 성장률을 기록하고 있다. 허닭은 건강한 이미지를 강조하는 동시에, 다양한 맛과 편리함을 더한 제품 구성을 통해 경쟁사와 차별화를 이루고 있다. 인터넷과 모바일 플랫폼을 적극 활용하여 SNS 마케팅과 온라인 판매를 강화했으며, 2022년 기준 온라인 매출 비중이 전체 매출의 70%를 넘었다. 이러한 전략은 젊은 소비자들이 온라인에서 정보를 접하고 구매하는 행태를 반영한 것이며, 이를 통해 브랜드 인지도와 고객 충성도를 높이고 있다. 또한, 유명 인플루언서와의 협업, 유튜브 채널 운영, 온라인 광고를…