[마케팅] 해외 LCC(Low Cost Carrier)의 국내 진출과 제주항공의 대응 전략

1. 서론

최근 글로벌 항공시장에서는 저비용 항공사(LCC)가 빠르게 성장하고 있다. 특히 해외 LCC들이 국내 시장에 적극적으로 진출하면서 시장 경쟁이 치열해지고 있는 실정이다. 2xxx년대 이후 저비용 항공사의 성장은 유럽과 미국뿐만 아니라 아시아권에서도 두드러졌으며, 이들 기업은 가격 경쟁력과 기동성을 바탕으로 시장 점유율을 확대해 왔다. 이러한 흐름은 국내 항공시장에도 영향을 미치기 시작하였으며, 2020년 기준으로 국내 LCC 시장은 전체 항공 시장의 50% 이상을 차지하고 있다. 제주항공은 국내 대표 저비용 항공사로서 2005년 설립 이후 급속한 성장과 함께 2022년 기준 누적 탑승객 수가 약 7500만 명에 달하며 국내외에서 높은 브랜드 인지도를 확보하고 있다. 그러나 글로벌 경쟁이 심화되면서 일본의 피치항공, 태국의 에어아시아, 말레이시아의 세이아른 등 해외 LCC들이 저마다의 전략으로 국내 시장 진출을 모색하고 있다. 특히, 2022년 기준 일본의 피치항공은 부산, 제주 노선에 신규 취항하며 직항 노선 확장을 꾀하는 등 적극적인 움직임을 보여주고 있다. 이에 따라 제주항공과 같은 국내 LCC들은 경쟁 심화를 대비한 전략 마련이 불가피…