[마케팅] 한성항공의 시장점유율확대를 위한 마케팅 전략

1. 서론

한성항공은 국내 저비용 항공사(LCC) 시장에서 성장 가능성을 갖추고 있으며, 시장점유율 확대를 위해 전략적 마케팅이 절실하다. 2022년 기준 국내 LCC 시장에서 진에어가 34.5%, 제주항공이 31.2%의 점유율을 차지한 반면, 한성항공은 약 4.8%에 머무르고 있다. 이는 경쟁사에 비해 낮은 수치로, 시장 내 경쟁력 확보와 점유율 확대를 위해 선제적이고 차별화된 마케팅 전략 수립이 필요하다. 저비용 항공 시장의 성장세는 지속되고 있으며, 2022년 국내 항공 승객 수는 전년 대비 23.1% 증가, 5440만 명에 달하는 등 폭발적인 성장세를 기록하고 있다. 이 가운데 국내선 여행의 수요 증대와 함께 여행객들의 가격 민감도 높아지고 있어, 한성항공이 기존 고객층을 유지하면서 신규 고객을 유치하는 것이 시장 확대의 핵심 과제다. 또한, 코로나19 팬데믹 이후 여행 안전과 편리성을 강조한 방역 시스템, 온라인 예약 시스템, 모바일 기반 서비스의 중요성이 커지고 있어, 이를 적극 활용한 마케팅이 필요하다. 경쟁사들이 할인 이벤트, 제휴 제휴 마케팅, SNS 활용 등 다양한 전략을 펴고 있는 가운데, 한성항공은 차별화된 서비스와 가격 경쟁력, 고객 중심의 …