[마케팅] 한부모 가정의날 스토리텔링 마케팅

1. 한부모 가정의날 개요

한부모 가정의날은 한부모 가정을 대상으로 사회적 관심과 지지를 확대하고 그들의 사회적 고립과 어려움을 알리기 위해 지정된 기념일이다. 우리나라에서는 2008년부터 매년 5월 10일이 한부모 가정의날로 지정되어 있다. 이는 한부모 가정이 점차 늘어나고 있으며, 이들의 사회적 인식 개선과 지원 강화를 목적으로 제정된 것이다. 통계청 자료에 따르면 2022년 기준 한부모 가정은 전체 가구의 약 7.2%인 440만여 가구에 달하며, 그중 모자가정이 70% 이상을 차지한다. 한부모 가정은 경제적 어려움과 사회적 차별에 시달리는 경우가 많아, 대부분 자녀 양육과 생계유지라는 이중의 부담을 지고 있다. 실제로 한부모 가정의 빈곤율은 전체 가구의 평균 빈곤율보다 두 배 이상 높은 36%에 달하며, 이는 일반 가구의 15%에 비해 현저히 높다. 또 한부모 가정의 정신 건강 문제도 심각하여, 우울증이나 우울장애를 경험하는 경우가 일반 가구에 비해 2배 이상 높은 편이다. 이러한 현실을 반영하듯, 정부와 지방자치단체에서는 한부모 지원 정책을 강화하고 있으며, 복지 지원금, 자녀 교육비, 심리 상담 등을 확대하는 움직임이 활발하다. 그러나…