[마케팅] 한방화장품 `설화수` 마케팅전략

1. 브랜드 개요

설화수는 1932년 설립된 한국의 대표적인 고전 한방 브랜드로, 전통적인 한방 원료와 현대적 기술을 접목하여 고품질 화장품을 제조하는 브랜드이다. 설화수는 ‘설화수’라는 이름이 갖는 의미에서 알 수 있듯, 자연의 순수함과 전통의 지혜를 현대 미학과 결합하는 것을 목표로 한다. 특히 ‘자생 에센스’와 같은 핵심 제품은 자연에서 추출한 한방 성분을 바탕으로 피부 본연의 힘을 강화하는 것을 추구하며, 고령화 시대에 맞춘 안티에이징 제품군도 강력한 판매를 기록하고 있다.

설화수는 국내 시장뿐 아니라 해외 시장에서도 큰 성공을 거두고 있는데, 2020년 기준 글로벌 매출 비중이 전체의 약 30%를 차지하며 중국, 미국, 일본 등 아시아·미국 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 국내에서는 2xxx년 기준 시장 점유율이 약 15%로 피부관리 브랜드 중 상위권에 위치하며, 국내 화장품 시장의 약 3조 원 규모에서 꾸준히 성장하는 브랜드임을 보여준다. 특히, 설화수는 전통 한방 원료인 인진, 오미자, 녹용 등 자연 성분을 현대적 포뮬레이션에 적용하여 ‘리엔얼징’ 및 ‘자음/윤조에센스’ 등 대표 제품들이 높은 인기를 끌고 있…