[마케팅] 한국프로야구 활성화를 위한 마케팅전략

1. 한국프로야구 현황 분석

한국프로야구는 대한민국을 대표하는 스포츠 중 하나로, 오랜 역사와 전통을 자랑한다. 1982년 처음 출범한 이후 매년 수많은 팬들의 사랑을 받고 있으며, 현재 10개 구단이 정규 시즌을 치르고 있다. 2023년 기준으로 KBO 리그는 평균 관중수 약 1만 4000명을 기록하며 프로 스포츠 가운데 높은 문화적 영향력을 유지하고 있다. 특히, 2xxx년에는 전체 관중 수가 약 840만 명에 달하였으며, 이는 전년 대비 약 7% 증가한 수치로서 리그의 성장세를 보여준다. 한국프로야구는 TV 중계권 수입도 크게 늘어나, 2022년 기준으로 약 3000억 원을 기록하여 국내 스포츠 중계 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 팬들의 관심은 온라인 신문, 스포츠 앱, SNS를 통해서도 활발하게 표출되어, 2022년에는 SNS 팔로워 수가 총 1500만 명 이상으로 집계되었다. 구단별로 보면, LG트윈스와 삼성라이온스는 팬 기반이 가장 탄탄하여 각각 300만, 250만 명의 팔로워를 확보하고 있다. 그러나 리그 전체의 경쟁력과 인지도는 여전히 일본의 NPB나 미국의 MLB와 비교했을 때 낮은 편이다. 해외 팬층은 제한되었으며, 정규 시즌 내내 관중 수와 관심도가 꾸…