[마케팅] 한국의 광고모델 트랜드-남성모델 증가 현상 분석

1. 서론

한국의 광고시장에서는 최근 몇 년간 남성 모델의 비중이 꾸준히 증가하는 현상이 눈에 띄게 나타나고 있다. 이는 기존에 주로 여성 모델이 주도했던 광고 콘텐츠 구도에서 벗어나 남성 소비자를 타겟으로 한 전략적 변화의 결과로 볼 수 있다. 시장조사기관의 자료에 따르면 2020년부터 2023년까지 남성 모델이 출연하는 광고 비중은 연평균 약 15%씩 증가했으며, 전체 광고에서 차지하는 비중이 30%를 넘어선 것으로 집계된다. 이러한 변화의 배경에는 그리고 소비자 문화 전반의 성별 경계가 점차 희미해지고 있다는 점이 크게 작용한다. 특히 젊은 세대를 중심으로 남성 제품 및 서비스에 대한 관심과 수요가 늘어나면서 그에 대응하는 광고 전략도 함께 변화하고 있다. 주요 브랜드 사례를 살펴보면, 삼성전자의 ‘갤럭시’ 광고에는 기존의 여성 모델 대신 남성 인기 연예인인 이민호와 박서준이 적극 활용되고 있으며, 화장품 시장에서도 남성용 제품의 광고 비중이 50% 이상 차지하는 경우가 흔히 볼 수 있다. 이는 남성 오디언스 확보를 위해 남성의 라이프스타일을 자연스럽게 반영하는 것이 중요하다는 인식이 확산됨에 따른 결과다. 또한, 최근 더페이…