[마케팅] 한국 네슬레 테이스터스 초이스 -맥심과의 경쟁구조를 중심으로

1. 서론

한국 네슬레 테이스터스 초이스와 맥심 커피는 국내 커피 시장 내에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 커피 시장은 최근 들어 급격한 성장세를 보이며 2xxx년부터 2020년까지 연평균 7% 이상의 성장률을 기록하였으며, 2022년 기준 국내 커피 시장의 규모는 약 15조 원에 달한다. 이러한 성장 배경 속에서 네슬레는 프리미엄 커피 시장을 공략하기 위해 ‘테이스터스 초이스’를 출시하였으며, 이는 세계적 경쟁사인 맥심의 강력한 위상을 위협하는 전략적 도전이다. 맥심은 1980년대 이후 꾸준히 시장을 선점하며 점유율이 60% 이상으로 안정적 위치를 확보하고 있으며, 2022년 국내 커피 시장 점유율도 약 55%에 달한다. 반면 네슬레의 ‘테이스터스 초이스’는 지난 3년간 시장 점유율을 5% 내외로 확대하는 데 그쳤지만, 프리미엄 커피 수요 증가와 함께 향후 성장 가능성을 기대할 만한 잠재력을 갖추고 있다. 국내 커피 소비자들의 소비 패턴도 변화하였다. 2020년 기준 82%의 소비자가 일상 카페 외에도 집이나 사무실에서 ‘가정용 커피’를 선호하는 등 프리미엄 커피와 원두 커피에 대한 관심이 높아지고 있으며, 특히 20~30대 젊은 층은 고급 원두와 전문…