[마케팅] 한경희 생활과학 마케팅전략

1. 기업 개요

한경희 생활과학은 1995년에 설립된 대한민국의 대표적인 가전기업으로, 건강과 삶의 질 향상을 목표로 하는 다양한 생활 가전 제품을 개발 및 생산하는 기업이다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 제조 및 연구개발 시설은 경기도 성남시에 자리잡고 있다. 한경희는 ‘건강한 삶을 위한 최적의 가전’을 비전으로 삼아 미세먼지 제거기, 공기청정기, 식품건조기, 살균기 등 건강과 위생에 초점을 맞춘 제품군에 주력하고 있다. 기업은 지속적인 연구개발(R&D)에 대한 투자를 통해 기술력을 강화하는 전략을 취했으며, 2022년 기준 R&D 투자 비율은 매출의 8%에 해당하는 약 230억 원 규모이다. 이는 같은 업계 평균인 6%보다 높은 수준으로, 경쟁사 대비 기술적 우위를 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 한경희의 제품은 국내 시장뿐 아니라 해외 수출도 활발히 진행되고 있는데, 2023년 한 해 동안 수출액이 약 1500만 달러에 달했으며, 특히 일본, 중국, 미국 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다. 소비자 신뢰를 얻기 위해 제품 안전성 검증에 엄격한 기준을 적용하며, 국내 KCL 인증뿐 아니라 미국 UL 인증, 유럽 CE 인증도 취득하고 있다. 또한, 고…