[마케팅] 하이트 맥주 Vs OB(오비)맥주 마케팅 분석

1. 하이트 맥주 브랜드 개요

하이트 맥주는 1993년 하이트진로에서 출시한 대한민국 대표 맥주 브랜드로서 국내 맥주시장에서 강력한 위치를 차지하고 있다. 하이트는 대한민국 최초로 국산 맥주로서 수입 맥주에 맞서 경쟁력을 갖춘 제품으로 자리 잡았으며, 브랜드명인 `하이트`는 하늘 높이 솟구친다는 의미를 담고 있다. 특히, 프리미엄 맥주 시장에 지속적으로 진입하며 브랜드 이미지를 강화하는 전략을 펼쳐왔으며, 2020년 기준으로 국내 맥주 시장 점유율이 약 35%로 1위를 유지하고 있다. 하이트 맥주는 낮은 가격 경쟁력과 더불어 넓은 유통망을 바탕으로 모든 연령층에 친근하게 다가가는 전략을 추진하고 있으며, 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 활발히 진출하여 80여 개국에 수출되고 있다. 특히, 2012년 `하이트 진로의 글로벌 성장 전략`의 일환으로 제품 다변화와 마케팅 투자를 강화하였으며, 이에 힘입어 수출액은 연평균 10% 이상 성장해 왔다. 하이트 맥주는 ‘우리의 소리를 담은 맥주’라는 슬로건 아래, 한국인의 정서와 라이프스타일에 적합한 다양한 캠페인과 콜라보레이션을 실시하고 있다. 예를 들어, 2015년 ‘맥주야, 너는 참 예쁘다’라는…