[마케팅] 하나투어 주5일 근무제에 따른 여행수요의 변화

1. 서론

최근 코로나19 팬데믹 이후 빠르게 변화하는 근무환경은 기업들의 근무제도에 대한 재고를 촉진하고 있다. 특히 하나투어와 같은 여행사들은 근무제도 변화가 여행수요에 미치는 영향을 주목하기 시작하였다. 2023년 기준 국내 여행시장은 약 25조 원 규모로 성장하였으며, 이 가운데 유연근무제와 주5일 근무제의 도입이 여행 패턴에 직간접적으로 영향을 미치고 있다. 주5일 근무제 도입은 근무일과 휴일의 균형을 중요시하는 잡 코어가 가중되면서, 주말과 공휴일을 활용한 여행 수요가 꾸준히 증가하는 현상으로 나타났다. 통계청 자료에 의하면, 2022년 국내 여행자 수는 1억 2천만 명에 이르렀으며, 이 중 연휴와 주말 여행 비중은 전체 여행의 65% 이상을 차지하였다. 이러한 변화는 근무시간 단축 및 유연화와 맞물려 여행객의 여행패턴 변화에 영향을 끼쳤으며, 자연스럽게 여행시장 전반에 새로운 전략적 변화와 기회로 작용하고 있다. 또한, 직장인들이 보다 자유롭게 여행 계획을 세울 수 있게 되면서 국내외 여행 상품에 대한 수요가 다양화되고 있으며, 예를 들어 당일치기 또는 1박 2일 일정의 짧은 여행이 2xxx년 대비 20% 이상 증가하였다. 특히,…