[마케팅] 피자헛 VS 도미노피자 시장분석 및 마케팅전략 비교분석(파워포인트)

1. 브랜드 개요 및 시장 현황

피자헛과 도미노피자는 글로벌 피자 시장에서 대표적인 두 브랜드로 각각 미국과 한국 시장에서 강한 입지를 확보하고 있다. 피자헛은 1985년 미국에서 설립되어 현재 세계 90개 이상의 국가와 지역에서 운영되고 있으며, 전 세계적으로 약 4,000개 이상의 매장을 가지고 있다. 특히 글로벌 브랜드로서 고급스러운 이미지와 다양한 메뉴를 앞세워 프리미엄 피자 시장을 타겟으로 하고 있다. 국내 시장에서는 1990년대 초반부터 진출하여 빠르게 성장했으며, 2022년 기준 매출액은 약 2,000억 원대이며, 시장 점유율은 약 25%에 달한다. 반면 도미노피자는 1960년 미국에서 출발했으며, 전 세계 90여 개국에서 6,500개 이상의 매장을 운영하고 있다. 한국에서는 2000년대 초부터 본격적으로 시장에 진입하여 지금은 약 1,200개 매장을 보유하며, 시장 점유율은 약 35%로 1위 자리를 유지하고 있다. 도미노는 빠른 배달 서비스와 저렴한 가격 정책을 통해 소비자에게 인지도를 높였으며, 특히 ‘핫 딜’이나 할인 프로모션을 활발하게 진행하여 젊은 고객층을 확보하고 있다. 국내 미디어 광고와 SNS 마케팅도 적극 활용하며, 지난해 한국 시장…