[마케팅] 프리미엄샴푸 `엘라스틴과 팬틴` 마케팅분석

1. 브랜드 개요

엘라스틴과 팬틴은 국내 프리미엄 샴푸 시장에서 각각 독보적인 위치를 차지하고 있으며, 글로벌 헤어케어 브랜드인 암웨이와 유니레버의 대표 브랜드로 자리잡고 있다. 엘라스틴은 1992년 론칭 이후 오랜 기간 동안 한국 소비자와 함께 성장해 왔으며, 특히 30~40대 여성층을 중심으로 꾸준한 인기를 얻고 있다. 엘라스틴은 풍부한 모발 강화 성분을 함유하여 강하고 건강한 머릿결을 제공한다는 점을 강점으로 내세우고 있으며, ‘엘라스틴 프로펠’과 같은 프리미엄 라인을 통해 차별화된 마케팅을 전개해왔다. 2023년 기준, 엘라스틴은 국내 프리미엄 샴푸 시장 점유율 25%를 기록하며 업계 2위를 차지하였다. 반면 팬틴은 1970년대 초 유럽에서 처음 출시된 이후, 글로벌 시장에서 강한 브랜드 인지도를 확보하고 있는 브랜드다. 국내에서는 2000년대 초반부터 전문적인 헤어케어 제품들을 선보이며 시장을 확대했으며, 특히 모발 손상 케어와 두피 건강에 집중하는 제품군을 강점으로 삼아 왔다. 2023년 국내 시장 내 점유율은 약 20%로 평가되며, 특히 젊은 층과 중장년층을 아우르는 폭넓은 고객층을 확보하고 있다. 두 브랜드 모두 프리미엄 이미…