[마케팅] 폴햄(POLHAM) 마케팅전략

1. 브랜드 개요

폴햄(POLHAM)은 1993년 설립된 대한민국의 남성 캐주얼 의류 브랜드로, 합리적인 가격대와 다양한 스타일의 제품을 제공하는 것이 특징이다. 특히 20~40대 남성을 주요 타겟으로 하며, 데일리웨어부터 직장인용 정장 캐주얼까지 폭넓은 제품군을 갖추고 있다. 폴햄은 프리미엄 스트리트 감성과 일상 생활에 적합한 실용성을 결합하여 고객의 라이프스타일에 맞춘 제품을 개발하는 데 주력한다. 브랜드명인 POLHAM은 ‘POL’은 인기 있는 스포츠와 스트리트웨어를 의미하며, ‘HAM’은 친근하고 편안한 느낌을 전달하는 의미를 지녔다. 브랜드는 특히 착한 가격 정책으로 유명하며, 2023년 기준으로 전국 350여 개의 매장을 운영하며 강력한 유통망을 구축하고 있다. 또한 온라인 판매 채널 확대와 함께 e커머스 시장에서도 성과를 내고 있으며, 2022년 기준 온라인 매출 비중이 전체 매출의 35%로 성장하였다. 폴햄은 ‘가성비’를 브랜드 가치로 내세우며, 품질과 디자인 모두를 만족시키는 제품을 지속적으로 출시하고 있다. 이를 위해 2021년부터 자체 디자인팀을 강화하고 최신 트렌드를 반영한 제품 개발에 노력을 기울이고 있으며, 고객의 피드백을 …