[마케팅] 폭스바겐 미국광고 분석 및 평가

1. 서론

폭스바겐 미국광고는 글로벌 자동차 기업인 폭스바겐이 미국 시장에서 브랜드 인지도와 판매를 증대시키기 위해 사용한 핵심 마케팅 전략의 일환이다. 2xxx년대 초반 폭스바겐은 디젤 게이트 사건으로 인해 신뢰도를 크게 잃었으며, 이에 따라 소비자들의 신뢰 회복과 브랜드 이미지 재구축이 시급한 과제로 부상하였다. 이 시점에서 폭스바겐은 미국 시장에서 새로운 광고 캠페인과 마케팅 전략을 통해 브랜드 가치를 재확인하고자 했다. 미국 내 시장 점유율은 2015년 기준 약 3.4%에 머물러 있었으며, 경쟁사들이 지속적으로 시장을 확대하는 가운데 폭스바겐의 브랜드 재구축은 매우 중요한 과제였다. 폭스바겐의 광고는 주로 친환경성과 첨단 기술, 그리고 유니크한 디자인을 강조하는 메시지를 전달하는 데 중점을 두었다. 특히, 2xxx년 이후 실시된 ‘Drive Forward’ 캠페인은 ‘혁신’, ‘지속 가능성’, ‘즐거움’을 핵심 가치로 삼고, 젊은 소비자층을 타겟으로 한 전략이 돋보인다. 또한, 미국 내 다양한 미디어 채널을 활용하여 디지털 플랫폼과 오프라인 매체를 병행하는 통합 커뮤니케이션 전략을 펼쳤다. 이를 통해 2020년까지 폭스바겐은 미국 …