[마케팅] 포스트 `라이트업` 리포지셔닝 전략

1. 리포지셔닝 전략 개요

포스트 라이트업의 리포지셔닝 전략은 기존의 가치를 재구성하고 신규 고객층을 공략하는 데 초점을 맞춘다. 현재 라이트업은 주로 조명 제품과 인테리어 조경 시장에서 강점을 갖고 있으나, 시장 경쟁이 치열해지고 소비자 요구가 변화함에 따라 브랜드 이미지를 새롭게 정립하는 것이 필요하다. 이를 위해 먼저 기존 시장 내에서의 브랜드 이미지를 분석하고 목표 고객층을 명확히 재정의하였다. 구체적으로, 기존에는 주로 B2B 고객과 고급 인테리어 수요자 중심이었으나, 앞으로는 친환경 조명과 스마트 홈 시장으로의 확장을 통해 일반 소비자까지 포괄하는 전략을 구상하였다. 2023년 국내 조명 시장 규모는 약 3조 원에 달하며 연평균 성장률이 7%를 기록하는 가운데, 스마트 조명 시장은 2022년 기준 1,200억 원으로 전체 시장의 4%를 차지하는 수준임을 감안하면, 라이트업이 변화하는 시장 환경에 신속하게 대응하는 것이 중요하다. 이를 위해 브랜드 이미지를 친환경적이고 디지털 친화적인 측면으로 전환하는 작업이 병행된다. 구체적인 전략으로는 친환경 소재 활용 및 에너지 절감 기술을 강조하는 동시에, IoT와 연동 가능한 스마…