[마케팅] 평창 동계올림픽 마케팅 실패 사례

1. 평창 동계올림픽 개요

평창 동계올림픽은 2xxx년 2월 9일부터 25일까지 강원도 평창을 비롯한 강원도 일대에서 개최된 국제 스포츠 행사이다. 평창 동계올림픽은 23개 종목과 102개 경기를 통해 전 세계 92개 국 2,922명의 선수들이 참가하였으며, 약 1만여 명의 관람객이 현장을 찾았다. 이는 과거 겨울 올림픽 중 가장 많은 관람객 수이며, 2xxx년 밴쿠버 대회와 비교했을 때 35% 증가한 수치이다. 평창 올림픽은 대한민국이 주최한 최초의 동계올림픽으로, 대회 개최지 선정은 2xxx년 국제올림픽위원회(IOC) 투표를 통해 결정되었으며, 경쟁국은 프랑스와 갈리시아 지방이었지만 평창이 63표를 얻으며 우승하였다. 대회 준비에는 총 12조 원 이상의 예산이 투입되었으며, 이는 역대 동계올림픽 중 가장 높은 수준이다. 평창 동계올림픽의 핵심 인프라로는 강릉 스피드 스케이팅 경기장, 평창 알파인 스키장, 강릉 아이스 아레나 등이 있으며, 이들 시설은 모두 최신 기술을 도입해 전 세계 수준을 자랑한다. 또한, 이 행사로 인해 강원도와 주변 지역의 교통 인프라와 관광 인프라가 대대적으로 확충되었으며, 첨단 IT 기술을 활용한 관객 참여 및 정보 제공 시스템…