[마케팅] 페브리즈 경쟁자 `브레슬` 마케팅 분석 및 계획

1. 브레슬 브랜드 개요

브레슬은 글로벌 위생 및 향기 전문 기업인 SC Johnson이 1906년에 설립한 브랜드로써, 가정용 냄새 제거 제품과 건강운동용품을 주력으로 하는 브랜드이다. 브레슬은 특히 냄새 제거제 분야에서 오랜 역사를 자랑하며, 미국 시장을 비롯하여 유럽, 아시아 등 전 세계 여러 시장에 진출해 있다. 2022년 기준 전 세계 시장 점유율은 약 15%로, 페브리즈보다 낮지만 지속적인 시장 확대와 품질 향상을 통해 경쟁력을 강화하고 있다. 브레슬은 `향기와 청결의 조화`라는 브랜드 슬로건으로, 신선하고 자연스러운 향기를 강조하며 소비자에게 쾌적한 환경을 제공하는 데 초점을 맞춘다. 주요 제품군은 액상 스프레이, 디퓨저, 항균 시트클리너, 천연 성분 기반의 향기 제품이며, 특히 자연친화적이고 친환경적인 제품 개발에 힘쓰고 있다. 2023년에는 디지털 마케팅 강화 및 친환경 포장재 도입을 통해 소비자 친화적 이미지를 강화하는 전략을 펼쳤다. 브랜드는 온 가족이 안전하게 사용할 수 있는 제품을 지향하며, 특히 어린이와 임산부를 대상으로 하는 제품 라인업도 갖추고 있다. 국내에서는 2xxx년 이후 점차 인지도를 확대하며, 2022년 시장 점…