[마케팅] 페리오 쿨민트 마케팅 전략

1. 제품 개요

페리오 쿨민트는 구강청결제 시장에서 주요한 위치를 차지하는 제품으로, 민트 향과 차별화된 청량감이 특징인 구강청결제이다. 이 제품은 치아와 잇몸 건강을 동시에 챙기면서 상쾌한 입 냄새를 유지하는 데 초점을 맞춘 제품으로, 다양한 연령층을 대상으로 하고 있다. 페리오는 글로벌 구강케어 시장에서 신뢰받는 브랜드로서, 2022년 기준 전 세계 시장 점유율이 약 18%에 달하며 국내 시장에서도 약 25%의 점유율을 확보하고 있다. 쿨민트는 기존 페리오 제품군 중에서도 민트향을 강화하여 청량감을 강조했으며, 잇몸 보호 성분인 살리실산 등을 함유하여 치주 건강에 도움을 준다. 가격대는 2,000원에서 3,500원 사이로 합리적인 수준이며, 편리한 용기와 사용 방법으로 소비자들의 일상에 자연스럽게 스며들 수 있다. 최근 설문조사에 따르면, 약 78%의 구강청결제 사용자들이 가장 중요하게 여기는 요소가 ‘상쾌한 향과 청량감’임을 보여주었으며, 페리오 쿨민트는 이 수요를 충족시키기 위해 강렬한 민트향과 지속적인 청량감을 제공하는 데 집중하였다. 또한, 친환경 패키징과 무알콜, 인공향 미사용 등의 친환경 및 안전성 강화 전략도 제품의 …