[마케팅] 팬택앤 큐리텔 마케팅전략

1. 팬택앤 큐리텔 기업 개요

팬택앤 큐리텔은 2009년 설립된 대한민국의 정보통신 기업으로, 스마트폰 제조 및 유통, 통신 서비스 제공을 주요 사업으로 영위하고 있다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 대표 제품인 팬택 스마트폰은 국내 시장 점유율 상위권을 차지하며 높은 인지도를 갖추고 있다. 2013년 팬택은 국내 시장 내 점유율 23%로 2위 자리를 유지했고, 글로벌 시장에서도 점차 진출을 시도하여 아시아와 유럽 시장에 제품을 수출하고 있다. 팬택앤 큐리텔은 기술력 강화를 위해 연구개발(R&D)에 대규모 투자를 지속하며, 2014년 기준으로 전체 매출의 12% 이상을 R&D 비용에 투입하였다. 혁신적인 디자인과 사용자 친화적 UI를 갖춘 스마트폰 제품은 2012년부터 2014년까지 매년 20% 이상의 성장률을 기록하였으며, 특히 아임백(IM-100) 모델은 독특한 디자인과 기능으로 시장 내 차별화를 실현하였다. 또한, 팬택앤 큐리텔은 차별적 고객 서비스와 가격 경쟁력을 내세워 소비자 신뢰를 얻었으며, 2014년 기준 국내 스마트폰 시장에서 22%의 점유율로 2위를 유지하였다. 한편, 해외 시장 진출 전략으로는 인도네시아와 베트남 등 신흥 시장에서의 판…