[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석

1. 기업 개요

팬택은 1997년 설립된 대한민국의 통신기기 제조 회사로, 초기에는 휴대전화 시장에서 뛰어난 기술력과 디자인으로 자리 잡았다. 2000년대 초반에는 피처폰 시장을 주도하며 국내 시장 점유율 1위를 기록했고, 2006년에는 브랜드 인지도를 높이기 위해 ‘이동통신기기 명가’라는 슬로건 아래 다양한 제품 라인업을 선보였다. 그러나 스마트폰 시장의 급성장과 글로벌 경쟁 심화로 2xxx년대 초반부터 매출이 정체되기 시작했고, 2014년 애플과 삼성 등 글로벌 기업에 밀리면서 시장 점유율이 급감하는 위기를 맞이했다. 이에 팬택은 자체 브랜드인 ‘베가(Vega)’를 통해 고급형 스마트폰 시장에 도전했으며, 2012년부터 2014년까지 시장 점유율이 10% 이상을 기록하는 등 성과를 냈다. 하지만 글로벌 경쟁 심화와 가격 경쟁으로 인해 재무적 어려움이 가중됐으며, 2014년에는 채무조정과 구조조정 계획을 발표하며 위기를 극복하려 했다. 큐리텔은 1990년 창립된 정보통신 전문 기업으로 풍부한 유선통신 인프라와 B2B 솔루션 분야에서 강점을 지니고 있다. 주력 사업은 데이터 센터, 클라우드, 네트워크 통합 솔루션 제공으로, 국내 대형 통신사와 공공기관…