[마케팅] 파리바게트의 중국 진출 마케팅 전략 분석

1. 서론

파리바게트는 대한민국을 대표하는 베이커리 브랜드로, 국내에서 오랜 기간 동안 쌓아온 브랜드 파워와 고객 충성도를 바탕으로 글로벌 시장에 진출하고 있다. 특히 중국 시장은 세계 최대 인구를 보유한 나라로서, 유통과 외식 산업의 성장 잠재력이 매우 높아 많은 한국 브랜드가 주목하는 곳이다. 2xxx년대 후반부터 중국 내 한류 열풍과 함께 한국 브랜드에 대한 관심이 높아졌으며, 파리바게트 역시 이 기회를 잡아 2014년상 베이커리 체인점으로 중국 진출을 본격화하였다. 중국 내 13억 인구가 소비하는 제과제빵 시장은 연평균 7%의 성장률을 기록하며 연간 약 352억 위안(약 6조 원)에 달하는 것으로 추정되고 있다. 이 가운데서도 도시별로 소비 패턴과 선호도가 차별화되면서 프리미엄 제품에 대한 수요도 함께 증가하는 추세다. 파리바게트는 중국 시장 진입 초기에 현지 맞춤형 마케팅 전략을 펼쳤는데, 이는 한국과 차별화된 메뉴 개발과 함께 현대적이고 세련된 매장 이미지, 그리고 디지털 마케팅 활용에 집중하는 방식이었다. 예를 들어, 중국 내 온라인 배달 플랫폼인 메이퇀()과 얼런()에 적극 입점하여 간편 주문과 빠른 배달 서비스를 제공…