[마케팅] 파리바게뜨(파리바게트) 중국진출

1. 파리바게뜨 개요

파리바게뜨는 1988년 조 선영에 의해 설립된 한국의 대표적인 베이커리 프랜차이즈 브랜드이다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 프랜차이즈 본사인 SPC그룹이 운영을 담당한다. 파리바게뜨는 다양한 종류의 빵, 케이크, 디저트 제품을 제공하며 국내에서는 약 4,000여 개의 매장을 운영하고 있다. 국내 시장 내에서 점유율이 약 60%에 달하는 시장 선도 브랜드로 자리매김하고 있으며, 매년 약 15% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 2014년 이후로 글로벌 시장으로 진출하는 전략을 추진하여 중국, 베트남, 미국 등 여러 나라에 직영점과 가맹점을 열기 시작하였다. 특히 2015년 중국 시장에 최초로 진출하였으며, 현재 중국 내 주요 도시인 상하이, 베이징, 광저우 등에 매장을 확장시키고 있다. 중국 시장 진출 이후 3년 만인 2xxx년에는 약 200여 개의 매장을 운영하는 성과를 거두었고, 중국 진출이 매출 증대에 크게 기여하였다는 평가를 받고 있다. 파리바게뜨는 신선한 원재료 사용과 차별화된 제품 전략으로 90% 이상의 고객 재방문율을 기록하며 품질과 맛에 대한 높은 신뢰를 구축하였다. 또한, 로컬화 전략을 통해 중국 고객의 입맛과 문화…