[마케팅] 파리바게뜨 마케팅전략

1. 파리바게뜨 기업 개요

파리바게뜨는 1981년 서울 강서구에서 설립된 대한민국 대표 베이커리 브랜드로서 빵과 디저트를 중심으로 한 다양한 제품군을 제공한다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 성장해 2xxx년대 초반까지 약 4,300개 이상의 매장을 운영하며 국내 베이커리 시장의 선두주자로 자리매김하였다. 파리바게뜨는 프랜차이즈 시스템을 기반으로 하여, 표준화된 품질과 서비스를 유지하며 전국 어디서든 신뢰받는 베이커리 브랜드로 성장하였다. 1994년 롯데그룹에 인수된 이후 꾸준한 경영 전략으로 시장 점유율을 확대했으며, 2023년 기준 국내 베이커리 시장 점유율은 약 33%로 1위를 차지한다. 특히, 신선한 원료 사용과 차별화된 제품 개발에 힘써 왔으며, 대표 상품인 크루아상, 식빵, 단팥빵 외에도 건강을 고려한 저당 빵과 유기농 재료 제품 라인을 선보이며 고객층을 넓혔다. 더불어, 스마트 온라인 주문 시스템과 모바일 앱을 통한 고객 편의성 증대에도 집중하여 디지털 전환을 빠르게 이루었다. 표준화된 품질관리를 위해 총괄 R&D 센터를 운영하며, 매년 50여 개 이상의 신제품을 출시하는 활발한 제품 개…