[마케팅] 태평양 설록차의 매출증대를 위한 마케팅 전략

1. 서론

태평양 설록차는 건강과 자연을 중시하는 현대인의 라이프스타일에 부합하는 프리미엄 녹차 브랜드로서 국내 차 시장에서 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 국내 차 시장은 2xxx년 기준 약 2조 원 규모로, 연평균 성장률이 5% 이상을 기록하며 지속적인 확장세를 나타내고 있다. 특히 건강에 대한 관심이 높아지면서 녹차의 소비량은 꾸준히 증가하고 있는데, 2022년 통계에 따르면 국내 녹차 시장은 전년 대비 12% 성장하였다. 이러한 배경 속에서 태평양 설록차는 ‘자연 친화적’, ‘고품질’, ‘건강 증진’이라는 브랜드 가치에 집중하여 소비자와의 신뢰를 쌓아왔다. 그러나 시장 경쟁이 치열해지고 있는 현 시점에서 매출 증대를 위해서는 기존의 강점들을 유지하면서 새로운 소비자층 유입과 시장 점유율 확대를 꾀하는 전략이 절실하다. 최근 2023년 설록차의 매출은 전년 대비 약 8% 성장하는 데 그쳤으며, 이는 경쟁사인 롯데차와 JTBC 차가 신규 제품 출시에 힘입어 시장 점유율을 확대하는 것과 차별화된 마케팅 전략이 필요하다는 신호이다. 또한, 건강과 웰빙을 중시하는 밀레니얼 세대와 Z세대를 타깃으로 하는 맞춤형 캠페인, 친환경 포장 재료 도입…