[마케팅] 태평양 Etude(에뛰드) 10대마케팅전략

1. 에뛰드 브랜드 개요

에뛰드(ETUDE)는 1985년 설립된 태평양의 화장품 브랜드로, 젊은 고객층을 타깃으로 하는 뷰티 브랜드이다. 에뛰드는 저가격대이면서도 다양한 색상과 트렌디한 제품을 선보이며 10대와 20대 초반 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다. 특히, ‘귀여운 포장과 실용적인 제품 구성’이 강점으로 작용하며, K-뷰티 트렌드와 함께 글로벌 시장에서도 점유율이 확대되고 있다. 에뛰드의 대표 제품군은 스킨케어, 메이크업, 색조화장품으로 나뉘며, 각 제품군은 시장의 최신 트렌드에 맞춰 신속하게 리뉴얼 된다. 2022년 기준, 에뛰드의 연간 매출은 1,500억 원을 돌파하며 꾸준히 성장하는 모습을 보이고 있으며, 특히 온라인 채널을 통해 전체 매출의 70% 이상을 달성하는 등 디지털 마케팅을 적극 활용한다. 브랜드는 ‘귀여운 이미지’와 ‘트렌디하고 도전적인 이미지’를 동시에 내세우면서 10대들의 문화와 라이프스타일에 발 맞춘 마케팅 전략을 펼치고 있다. SNS 인플루언서와 유튜버 협업을 통해 제품 홍보를 강화하며, ‘핑크빛 포인트’와 ‘알록달록한 색감’이 특징인 제품 디자인은 소비자의 시선을 끈다. 또한, ‘에뛰드 미니어처 캠페인’, …