[마케팅] 키즈마케팅(Kids Marketing)

1. 키즈마케팅의 정의

키즈마케팅은 어린이들을 대상으 로 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하는 마케팅 전략이다. 이는 어린이들의 인지능력과 소비 취향에 맞춘 커뮤니케이션 방법을 활용하며, 제품의 특성과 브랜드 이미지를 어린이들이 쉽게 이해하고 기억할 수 있도록 하는 것이 핵심이다. 키즈마케팅은 전통적으로 장난감, 과자, 음료, 의류 등의 상품군에서 시작되었으며, 최근에는 디지털 콘텐츠, 모바일 애플리케이션, 온라인 게임 등 디지털 미디어를 통한 마케팅도 활발히 진행되고 있다. 예를 들어, 글로벌 브랜드인 패스츄리과자 ‘킷캣’의 경우 어린이 대상으로 온라인 이벤트와 캐릭터 상품을 통해 시장 점유율을 높이는데 성공했으며, 국내 브랜드인 농심의 ‘포테이도’도 어린이 타깃 광고를 집행하여 시장 내 점유율이 15% 이상 증가하였다. 또한, 세계통계청에 따르면 2022년 기준 전 세계 어린이(0~14세)의 수는 약 25억 명으로 전체 인구의 약 32%를 차지한다. 이는 키즈마케팅이 세계 시장에서 중요한 위치를 차지하는 이유 중 하나이다. 어린이들이 소비자로서 가지는 영향력도 커지는데, 가령 부모의 구매 결정에 어린이들이 직접적으로 영향을 …