[마케팅] 크라운제과 그린마케팅

1. 크라운제과 기업 개요

크라운제과는 1945년 설립된 대한민국의 대표적인 제과 업체로, 본사는 서울 강남구에 위치하고 있다. 크라운제과는 과자, 초콜릿, 선물세트 등 다양한 제과 제품을 생산하며 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에도 적극 진출하고 있다. 2022년 기준으로 연간 매출액은 약 2,500억 원을 기록하였으며, 시장 점유율은 약 15%에 달한다. 크라운제과는 ‘브랜드 신뢰도’와 ‘품질 우수성’을 바탕으로 소비자에게 인지도를 높여왔으며, 주요 제품으로는 ‘콘칩’, ‘투게더’, ‘자일리톨 껌’, ‘크라운 하이 유니크’ 등이 있다. 특히, 2000년대 초반부터 친환경 경영과 지속 가능한 소비를 강조하며 ‘그린 마케팅’ 전략을 도입하였으며, 이를 통해 환경보호와 사회적 책임을 중시하는 기업 이미지를 구축했다. 크라운제과는 친환경 포장재 도입, 폐기물 감축, 재생 에너지 활용 등을 실천하며 ESG 경영에 선도적인 역할을 담당하고 있다. 2023년에는 ‘그린푸드 공장’을 신설하여 친환경 설비를 갖추고, 온실가스 감축 목표를 연간 10% 이상으로 설정하였다. 또한, 크라운제과는 농가와 협력하여 원재료의 유기농 원료 공급 비율을 높이고 있으…