[마케팅] 코카콜라 ppt

1. 코카콜라 브랜드 개요

코카콜라는 세계에서 가장 잘 알려지고 사랑받는 탄산음료 브랜드 중 하나이다. 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사 존 펨버턴이 처음 개발하였으며, 이후 그의 회계사 프랭크 로빈슨이 브랜드를 정착시키기 위해 이름과 로고를 확립하였다. 코카콜라는 그 브랜드 가치와 인지도 면에서 전 세계적으로 1위를 차지하는 브랜드로 인정받고 있으며, 매년 20억 병 이상이 판매되고 있다. 글로벌 시장 점유율은 약 43%로, 경쟁사인 펩시보다 월등히 높은 수치를 기록하고 있다. 브랜드의 주 고객층은 전 연령대를 포괄하지만, 특히 10~30대 소비자에게 강한 인기를 끌며, 이는 전 세계적으로 진행된 다양한 광고 캠페인과 스포츠·음악 이벤트 스폰서십 덕분이다. 코카콜라의 대표적 마케팅 전략은 ‘스마트한 이미지 구축’이며, `함께 마시는 즐거움`이라는 슬로건 아래 일상 속 작은 행복을 선사하는 메시지를 전달한다. 브랜드는 지속적으로 제품 포트폴리오를 확장해 건강을 고려한 저칼로리, 무설탕 제품도 출시하였으며, 2022년 기준으로 전 세계적으로 500개 이상의 제품 라인업을 운용 중이다. 환경보호와 지속가능성을 위해서도 적…