[마케팅] 코카콜라 Coca-cola의 마케팅 전략

1. 코카콜라 브랜드 개요

코카콜라는 1886년 애틀랜타의 약사 존 펨버턴이 만든 음료로 시작하여 글로벌 음료 시장을 선도하는 대표적인 탄산음료 브랜드이다. 세계 200개 이상 나라에서 판매되며 연간 약 20억 이상의 병과 캔이 소비될 정도로 세계 최대의 음료 브랜드이다. 코카콜라는 ‘일반 소비자에게 행복과 즐거움을 전달한다’는 브랜드 메시지를 바탕으로, 탄산음료 시장에서 약 43%의 세계 점유율을 차지하고 있어 압도적인 시장 지위를 자랑한다. 이 브랜드는 1892년 ‘Coca-Cola’라는 상표를 등록하였으며, 이후 20세기 초부터 본격적인 글로벌 마케팅 전략을 펼치기 시작하였다. 특히 1971년의 ‘I’d Like to Buy the World a Coke’ 광고 캠페인은 문화적 현상으로 자리 잡아 전 세계인들에게 사랑받는 이미지를 구축하는 데 큰 역할을 했다. 코카콜라는 강력한 브랜드 아이덴티티를 유지하기 위해 일관된 광고 메시지와 크리에이티브를 지속적으로 활용하는 한편, 스포츠 이벤트 후원 및 음악 페스티벌 등 다양한 마케팅 채널을 적극적으로 활용하였다. 이외에도 1980년대 들어 ‘New Coke’라는 신 제품을 내놓았으나 시장에서 부정적인 반응이 많았음에…