[마케팅] 케라시스-애경산업(마케팅성공사례)

1. 케라시스 브랜드 개요

케라시스는 애경산업이 2002년 론칭한 프리미엄 헤어케어 브랜드로, 자연성과 고품질 성분을 바탕으로 한 제품 개발에 집중하고 있다. 브랜드 이름인 `케라시스`는 `Keratin`과 `Sunshine`의 합성어로, 손상된 모발에 자연스러운 윤기와 건강함을 회복시키는 것을 목표로 설정하였다. 국내 시장에서 케라시스는 특히 손상모 케어 부문에서 강력한 입지를 다지고 있으며, 2023년 기준 국내 헤어케어 시장 점유율은 25% 이상으로 선두를 유지하고 있다. 애경산업은 케라시스의 브랜드 가치를 높이기 위해 ‘자연 친화적’ 이미지를 강조하며, 제품에 사용되는 성분 대부분이 천연 유래 성분이라는 점을 내세우고 있다. 특히, 케라시스는 ‘손상모케어’와 ‘윤기회복’ 두 가지 주력 라인으로 차별화를 시도했으며, 이를 통해 경쟁 브랜드들과 차별화를 이루었다. 소비자 조사 자료에 따르면, 2022년 기준 케라시스 사용자 중 78%가 제품에 대해 ‘자연성’과 ‘건강함’을 이유로 선택한 것으로 나타났다. 또한, 케라시스는 디지털 마케팅과 SNS 활동에 적극적으로 나서며 젊은 소비자층의 마음을 사로잡았으며, 연간 광고비는 약 150억 원 이상으…