[마케팅] 케라시스 촉진전략

1. 케라시스 브랜드 개요

케라시스는 LG생활건강이 2004년에 선보인 헤어케어 전문 브랜드로, 자연 친화적 성분과 첨단 과학기술을 접목시킨 제품 개발에 힘쓴다. 케라시스는 `자연의 힘과 과학의 만남`이라는 브랜드 슬로건 아래, 건강한 호흡이 가능한 두피 및 모발 케어를 목표로 하고 있다. 국내 시장 점유율은 약 25%로, 헤어케어 부문에서 높은 인지도를 유지하며 대표 브랜드로 자리 잡았다. 특히 젊은 층과 30~40대의 소비자에게 강한 호소력을 지니고 있으며, 시장 내에서 자연유래 성분 기반 제품의 선호도가 높아지면서 지속적으로 성장하고 있다. 대표 제품군으로는 샴푸, 트리트먼트, 헤어에센스 등이 있으며, 특히 `케라시스 라인`은 80여 종의 제품으로 구성되어 있다. 2022년 기준으로 매출액은 약 600억 원에 달하며, 연평균 성장률은 약 10%를 기록한다. 케라시스는 친환경 소재 포장과 동물실험 반대 정책으로도 시장 내 강점을 지니고 있으며, 국내뿐만 아니라 아시아 시장에서도 인지도를 높이고 있다. 또한, 출시 이후 소비자들의 높은 만족도와 재구매율(약 70%)를 기록하며 신뢰를 쌓고 있다. 지속 가능한 경영을 실천하는 브랜드로서, 자연과 인…