[마케팅] 케라시스 마케팅 전략

1. 케라시스 브랜드 개요

케라시스는 2000년 설립된 대한민국의 대표적인 헤어케어 브랜드로서, 포티앤포이 인터내셔널 주식회사가 제조 및 판매를 담당하며 국내 시장뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 높은 인지도를 확보하고 있다. 케라시스는 자연 유래 성분과 과학적 기술의 융합을 바탕으로 한 제품 개발에 집중하여 고객의 다양한 헤어 케어 니즈에 부응하는 제품군을 선보이고 있다. 브랜드의 핵심 가치는 ‘자연과 과학의 조화’, ‘건강하고 아름다운 모발’, ‘신뢰성’이며, 이를 바탕으로 차별화된 제품 품질과 안전성을 강조한다. 2022년 기준 케라시스는 국내 시장 내 점유율 약 18%를 기록하며 헤어케어 부문 선두 주자로 자리매김하고 있으며, 해외 시장 진출도 활발히 진행 중이다. 브랜드는 특히 천연 성분을 활용한 샴푸와 트리트먼트 라인을 통해 타 브랜드와 차별화된 강점을 보여주며, 자연 친화적 이미지와 과학적 성과를 동시에 전달한다. 케라시스는 소비자 연구를 통해 고객 맞춤형 제품 개발에 힘쓰며, 2023년에는 전체 매출의 25%를 R&D에 투자하는 등 혁신을 이끄는 기업으로서 자리 잡고 있다. 브랜드 홍보 전략에는 온라인 및 오프라인 …