[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구

1. 서론

현대 마케팅 환경에서 브랜드 이미지와 소비자 인식은 매우 중요한 역할을 차지한다. 특히 색상은 브랜드 인식 형성과 감정 전달에 있어서 핵심적 요소로 작용한다. 색상은 단순히 시각적 요소를 넘어 브랜드의 성격과 가치를 직관적으로 전달하는 매개체이며, 브랜드 태도 형성에 결정적인 영향을 미친다. 예를 들어, 코카콜라는 빨간색을 통해 활력과 열정을 상징하며, 나이키는 검은색과 흰색 조합으로 강인함과 신뢰를 표현한다. 그러나 색상 선택이 브랜드 메시지와 일치하지 않을 경우 소비자 인식에 혼란을 초래할 수 있으며, 이는 브랜드 충성도 저하와 직결될 위험이 있다. 글로벌 설문조사에 따르면, 소비자의 65%는 제품 포장이나 광고의 컬러가 브랜드에 대한 신뢰감 형성에 큰 영향을 미친다고 응답하였다. 이와 동시에 컬러 불일치는 브랜드 태도에 부정적 영향을 미치는 것으로 드러났으며, 브랜드 인지도와 구매 의사 결정 과정에서도 중요한 변수로 작용한다. 특히, 특정 컬러와 연관된 감정적 반응은 문화적 배경에 따라 다르게 나타나기도 하며, 이는 다국적 브랜드가 고려해야 할 중요한 포인트이다. 이에 본 연구에서는 컬러 불일치와 브랜드…