[마케팅] 커피믹스 시장에서의 `동서식품`, `남양유업` 마케팅 전략

1. 동서식품 커피믹스 시장 개요

동서식품은 국내 커피믹스 시장에서 오랜 기간 동안 선두를 유지하고 있는 기업이다. 1967년 창업 이후 꾸준히 제품 품질과 브랜드 인지도를 높여 시장 점유율 확보에 성공하였다. 특히 ‘맥심’ 브랜드는 1976년 출시 이후 꾸준히 판매량을 늘리며 국내 커피믹스 시장의 대표주자로 자리잡았다. 2022년 기준, 국내 커피믹스 시장은 약 1조 원 규모로 성장하였으며, 그 중 동서식품의 시장 점유율은 약 45%에 달한다. 이는 경쟁사인 남양유업과의 차별화 전략이 주효했기 때문이다. 커피믹스 시장은 편의성과 가격 경쟁력을 바탕으로 빠르게 확대되고 있으며, 밀키트, 인스턴트 커피 등 다양한 오퍼링이 등장하면서 시장은 점차 다변화하는 모습을 보이고 있다. 동서식품은 이러한 시장 트렌드에 맞춰 편리성을 강조하는 마케팅 전략을 펼쳤으며, 온라인 채널과 모바일 앱을 활용한 고객 접점을 강화하였다. 제품 전략에서도 차별화를 꾀해 ‘맥심 모카골드’와 같은 프리미엄 라인업을 출시하며 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 또한, 다양한 프로모션과 이벤트를 통해 브랜드 충성도를 높였으며, 특히 2xxx년 ‘블랙라벨’ 캠페인으로 프리미…