[마케팅] 카페베네 Positioning 강화(영문)

1. Introduction

카페베네는 2008년 한국에서 최초로 프리미엄 커피 전문점 브랜드로 출범하여 빠른 성장세를 보여왔다. 초기에는 차별화된 인테리어와 고급 원두 사용을 통해 고객들에게 독특한 커피 경험을 제공하는 것을 강점으로 삼았다. 한국 내에서는 2xxx년대 초반까지 매장 수를 급속하게 늘리며 경쟁사와 차별화된 위치를 확보하였고, 2014년 기준 약 400여 개의 매장을 운영하였다. 그러나 이후 글로벌 경기 침체와 커피 시장 내 경쟁 심화로 인해 성장률이 둔화되며 위기를 맞이하기도 하였다. 특히, 스타벅스, 커피빈, 엔제리너스 등 해외 브랜드와 국내 경쟁 브랜드들이 국내 시장 공략을 강화함에 따라 점유율 확보에 어려움을 겪었다. 2020년대 초반, 국내 커피 시장의 경쟁이 치열해지고, 기존 고객층이 가격 대비 가치를 중시하는 성향으로 변화하면서 기존 포지셔닝이 재조명될 필요가 대두되었다. 이에 카페베네는 시장 내 경쟁 강화를 위해 브랜드 인지도 제고와 차별화 전략의 재정립이 필수적임이 부각되고 있다. 글로벌 커피 시장은 2023년 기준 약 1000억 달러 규모로 성장하였으며, 연평균 성장률은 약 5%로 전망되어 있다. 이 가운데, 프리미엄 …